D'oscail an t-imreoir peile clú domhanda buidéal Coke ag an preasagallamh, príomh-urraitheoir Chorn na hEorpa.
Ar an Luan, d’fhreastail an sár-réalta peile Cristiano Ronaldo ar preasagallamh chun labhairt faoi na seansanna a bhí ag a fhoireann sa Phortaingéil sa chéad chluiche de Chraobhchomórtas na hEorpa (Euro 2020).Ach sula bhféadfadh aon duine ceist a chur, phioc Ronaldo suas an dá bhuidéal de Coca-Cola a cuireadh os a chomhair agus bhog sé amach as radharc an cheamara iad.Ansin d’ardaigh sé an buidéal uisce a thug sé isteach go limistéar an tuairisceora, agus dúirt sé an focal “agua” ina bhéal.
Tá aithne ar an bhfear 36 bliain d’aois le fada an lá as a thiomantas d’aistí bia diana agus stíl mhaireachtála shárshláintiúil – an oiread sin go ndearna duine dá iar-chomhpháirtithe i Manchester United magadh gur cheart “ní hea” a rá má thugann Ronaldo cuireadh duit.Lón, mar go bhfaighidh tú sicín agus uisce, agus ansin seisiún oiliúna fada.
In aon chás, féadfaidh sóid fuar Ronaldo a bheith ina éifeacht branda dó, ach tá roinnt iarmhairtí tromchúiseacha aige do Coca-Cola, ceann d'urraitheoirí Euro 2020. (Sea, ba cheart an comórtas a reáchtáil anuraidh. Sea, an t-eagraí roghnaigh an bunainm a choinneáil.)
De réir an Guardian, tar éis preasagallamh Ronaldo, thit praghas stoc na cuideachta ó US$56.10 go US$55.22 “beagnach láithreach”;mar thoradh air sin, thit luach margaidh Coca-Cola de US$4 billiún, ó US$242 billiún go US$238 billiún.dollar SAM.(Agus é seo á scríobh, ba é $55.06 praghas stoc Coca-Cola.)
Dúirt urlabhraí do Euro 2020 leis na meáin, roimh gach preasagallamh, go gcuirfear Coca-Cola, náid siúcra Coca-Cola nó uisce ar fáil d’imreoirí, ag cur leis go bhfuil “an ceart ag gach duine a roghanna dí féin a roghnú”.(Bhain imreoir lár páirce na Fraince Paul Pogba buidéal Heineken óna shuíochán ag preasagallamh réamhchluiche dá chuid féin; mar Mhoslamaigh atá ag cleachtadh, ní ólann sé.)
Mhol roinnt eagraíochtaí gluaiseacht frith-sóid aon-imreoir Ronaldo.Dúirt Comhaontas Sláinte Otracht na Breataine ar Twitter: “Tá sé iontach a fheiceáil go bhfuil eiseamláir cosúil le Ronaldo ag diúltú Coca-Cola a ól.Is sampla dearfach é do lucht leanúna óga agus léiríonn sé a chuid iarrachtaí margaíochta ciniciúil chun é a cheangal le deochanna siúcraí.Díspeagadh á léiriú.”Is cuimhin le daoine eile go raibh Ronaldo le feiceáil i bhfógra teilifíse in 2013, ag tairiscint “dingeacha cáise saor in aisce” do bhéilí KFC nach raibh go hiomlán sláintiúil, agus gach ceann de na tumbler Cristiano Ronaldo.
Dá mbeadh Ronaldo chun mairteoil a thosú le haon bhranda Coke, shílfeá gur Pepsi a bheadh ann.Sa bhliain 2013, díreach sular thug an tSualainn aghaidh ar an bPortaingéil in athimeartha cháilitheoirí Chorn an Domhain, rinne Pepsi na Sualainne fógra aisteach ina raibh an doll Ronaldo Voodoo faoi réir mí-úsáidí cartúnacha éagsúla.Níor chuir beagnach gach duine sa Phortaingéil fáilte roimh na fógraí seo, agus ghabh PepsiCo a leithscéal agus chuir sé an imeacht ar ceal mar gheall ar “[cuir] an tionchar diúltach ar an spórt nó ar an spiorad iomaíoch”.(Níor chuir sé seo isteach ar Ronaldo: rinne sé cleas hata i mbua na Portaingéile 3-2.)
Bhí tionchar níos mó ag an chaos Coca-Cola ar an gCuideachta Coke ná mar a bhí aige ar Cristiano.Scóráil sé dhá chúl sa chéad bhabhta de bhua na Portaingéile ar an Ungáir agus tháinig sé ar an scórálaí is fearr i stair Chraobh na hEorpa.Má tá sé fós ag trócaire ar a chuid éachtaí iomadúla - agus is dócha go ndéanfaidh sé amhlaidh - is féidir linn a buille faoi thuairim nach bhfuil aon rud sa chupán sin.
Am postála: Meitheamh-22-2021